好莱坞便不断主导着世界片子业，络绎不绝地将片子输出到全球各地市场，在绝大部门国度和地域，其本土片子都敌不外好莱坞片子在本地的影响力。据美国片子协会的数据，2016年，美国影视财产在全球的出口额为165亿美元，几乎在每个国度都是商业顺差，顺差总额高达122亿美元，占到美国办事范畴商业顺差总额的5%。好莱坞片子事实是若何占领海外市场的?影视财产察看推出系列文章，来深切阐发这一话题。

　　在营销层面，好莱坞片子在针对海外市场进行推广时也会按照影片的题材和类型有分歧的策略。针对好莱坞在海外市场主推的“高概念”片子，其越来越倾向于采用一种“全球同步化”的营销策略，即将全球片子市场视为一个全体，但愿奉行愈加同一和尺度化的营销体例。

　　从1990年代后期起头，好莱坞国际营销部分的自主性被减弱，到了21世纪初，好莱坞大制片厂以至将国际和国内营销部分归并，并由国内市场营销施行官同一办理。

　　这起首是由于跟着经济和文化的全球化历程，特别是互联网的成长，全球观众对于好莱坞片子营销消息的领受日渐达到了“同步化”，好莱坞大制片厂发觉片子在美国本土市场的宣传也能够协助国际市场的营销，例如美国每周的票房冠军会很快被全球媒体争相报道，获得免费宣传。而与此同时，虽然好莱坞的海外市场越来越主要，但其次要的营销资本仍是投入在北美市场，分派给海外市场的营销费用加起来也不如北美市场多。

　　以《极速60秒》为例，其北美市场的营销费用为4200万美元，但世界其他地域的营销费用为2520万美元，此中有60个国度和地域的费用合计只要600万，这意味着海外市场不太可能有丰裕的费用去复制北美本土的以电视告白为主的“狂轰滥炸”式的营销策略，好莱坞片子若何占领海外市场而需要寻求性价比更高的、以至免费的曝光渠道。

　　“全球同步化”的营销策略起首表示为好莱坞的“高概念”大片越来越多地采用全球同步上映的刊行体例，例如《头号玩家》在美国上映后，也同步在全球63个国度和地域上映。这种体例一方面能够借助影片在北美本土市场的宣传攻势，带动海外市场对影片的关心。另一方面也能够通过全球上映，让各地的营销互相借势、构成共振效应，制造文化事务般的结果，并缓解盗版对影片票房带来的影响。

　　“全球同步化”也表示为好莱坞大片在全球范畴内采用近似的营销材料，以至在一些国度和地域利用原版海报和英文题目。这一方面是由于全球同步上映使得各地没有太多的时间去进行本土化调整。另一方面也是由于跟着片子的衍出产业的成长，促使好莱坞片方在全球范畴内利用同样的视觉标识和题目，以连结品牌的持续性。

　　此外，好莱坞大片也很是长于借助本身的IP价值，将其授权给各地的合作方进行结合营销合作。接待登岸乐游戏，例如《魔兽》在中国上映时，中国有26家出名企业，从安然安全到蒙牛公司，在该片子上映之前就起头和它合作，为它宣传造势。借助这种IP授权结合营销，好莱坞大片不单能够取得授权收入，还能够获得良多免费的宣传资本。

　　不外，上述的营销策略也并非合用于所有的好莱坞片子，对于一些美国本土文化属性更强的片子，例如基于实在事务改编的片子，或是题材上有必然地区特色的片子，当面向海外市场时则需要采纳有不同的营销策略。

　　按照诺文·明根特的研究，针对英语文化国度、欧洲大陆地域和亚洲国度的好莱坞片子营销体例区别很大。英语文化国度如英国、澳大利亚等由于与美国本土言语相通，文化接近，因而营销最为轻松，上映日期几乎不异，营销体例也雷同，以至连采用的告白也与美国不异。但在欧洲大陆地域，告白宣传勾当则必需将导演放在更主要的位置，由于欧洲以注重片子创作者而闻名。

　　在亚洲文化区，则需要更强调片子中的动作和手艺，以及家庭的元素。PEARL BET365》例如在营销《铁拳汉子》(Cinderella Man)这部影片时，英语区的宣传勾当主打的是一个身世卑微的人的美国神话，欧洲文化区则凸起的是拳击肉搏，而在日本，这部片子被描述为“一个通俗汉子通过奋斗来庇护他家人的传奇故事。”

　　另一个活泼的例子则是《珍珠港》，在日本上映时，其被从头定位为恋爱片子，日本版预告片着重成长三角恋主题，而抹去了美国版中的动作排场和爱国情怀。美国版海报上别离是三大配角的脸和一架飞机的图像，日本版的海报上则印着本?阿弗莱克密意亲吻凯特?贝金赛尔前额的画面。

　　此外影片调整了部门会冲犯日本观众的台词，插手了一个新的有情面味的场景——日本飞翔员在他起头对军事基地开仗之前提示美国小男孩快跑。这些调整都是基于这部片子的二战题材可能会影响到日本观众的接管度，而日本是好莱坞片子最主要的海外市场之一。

　　总的来说，虽然在每个市场都进行本土化的宣传勾当是很坚苦的，但在营销美国本土文化属性较强的片子时，好莱坞仍是会按照世界分歧地域的文化特征对海外市场进行大致的划分，营销部分会按照分歧市场的特征，在美国本土版的影片和营销物料的根本上，进行恰当的调整。而越主要的海外市场，会获得更多的重点关心